up2date, Do it yourself - Optimale Zielgruppenansprache.
Wo die Sprache nicht mehr zum Ausdruck reicht und an ihre Grenzen stößt, kommen unsere Do It Yourself-Tools zum Einsatz. Durch selbständiges “tatkräftiges Arbeiten“ wird die Kreativität der Befragten gefördert. Dabei werden spielerisch die Schranken der Rationalität umgangen.
Aufgabe
Eine Anzeige soll zielgruppenadäquater gestaltet werden. Welche Veränderungen sind sinnvoll, um sowohl hohe Aufmerksamkeit zu erreichen als auch Sympathie und Produktinteresse zu wecken? Welche übergreifenden Erfolgsfaktoren zeigen sich und können auch in zukünftigen Kampagnen eingesetzt werden?
Vorgehen
Kreativworkshop und Collagentechnik: Erstellung einer idealen Anzeige / Zusammenstellung anhand verschiedener Texte, Bilder, Anzeigen.
Erkenntnisse / Lösungen
Aufzeigen verschiedener Stimmungswelten, die mit dem Produkt verknüpft wurden.
Erarbeitung übergreifender Erfolgsfaktoren, die die konkrete Umsetzung erleichtern, z.B. Reduktion des Copytextes um ca. 30%, Austausch des Testimonials zur Kompetenzerhöhung, Headline in Frageform / Integration wirklicher Zielgruppenbedürfnisse als Schlüsselreize, etc. Ein folgender klassischer Kampagnentest (Recall, Recognition, Likes / Dislikes, etc.) bestätigte die Richtigkeit der durchgeführten Umsetzungen.